Produkcja pakowanej wody pitnej w Chinach przekracza 100 milionów ton, a także inkubuje dwóch najbogatszych ludzi w Chinach.Jednak wielu praktyków uważa, że ​​woda butelkowana to wciąż kategoria trudna do zróżnicowania.
Niezależnie od tego, czy chodzi o parzenie herbaty, mycie mleka, opatrunki na twarz, wodę butelkowaną dla niemowląt i osób starszych, czy produkty o wysokiej wartości, takie jak woda w wiaderku i personalizacja biznesowa, które są podzielone według scenariuszy użytkowania i ludzi, wielu uczestników tymczasowo rezygnuje podczas eksploracja różnych produktów.
Zdaniem niektórych praktyków woda butelkowana nie jest biznesem, na którym wiele dużych przedsiębiorstw może zarabiać za każdym razem.Ze względu na dużą walutę wody butelkowanej jest ona również wykorzystywana jako narzędzie do utrzymania klientów kanałowych.Kluczem do sukcesu tej kategorii, która czasem wymaga wsparcia dużych przedsiębiorstw, jest wyliczenie księgi głównej.

zdjęcie z: pixabay

Rynek wody butelkowanej ma swoje wzloty i upadki, a lokalne przedsiębiorstwa wodne dążą do zróżnicowania poprzez dostosowanie.
Wydaje się, że rynek wody butelkowanej stał się stabilnym rynkiem dla starych graczy, a nowi gracze często testują wodę na peryferiach.Niedawno Nongfu Spring i Master Kang ujawnili aktualny stan swojej działalności związanej z wodą w swoich sprawozdaniach finansowych za 2022 rok.Roczny wolumen obu kształtuje się na poziomie odpowiednio 18,2 mld i 4,9 mld, przy tempie wzrostu około 7-8%.
Oprócz tradycyjnych gigantów szybkozbywalnych dóbr konsumpcyjnych, nowicjusze również nieustannie próbują.W maju ubiegłego roku marka kawy San Dun Ban oficjalnie ogłosiła wprowadzenie na rynek nowej górskiej wody źródlanej o pojemności 300 ml, stwierdzając, że „w połączeniu z kawą super instant smak jest stosunkowo delikatniejszy i miękki”.W czerwcu zeszłego roku Youming skorygował cenę offline 569 ml z 4 juanów do 3 juanów, stwierdzając, że „mamy nadzieję, że zrolujemy światowe rośliny wodne i wpuścimy do domów zwykłych ludzi wysokiej jakości wodę mineralną.
W październiku tego samego roku firma Panpan Food ogłosiła strategiczne podpisanie kontraktu z Fujian Guanzhishan Mineral Water po tym, jak jej marka Leopard wprowadziła na rynek nową wielospecyfikacyjną czystą naturalną wodę mineralną, mówiąc, że obie strony będą dogłębnie współpracować w „badaniach i rozwoju, produkcji, kanał, marka i inne wymiary… Unikalna, wysokiej jakości alkaliczna woda mineralna Guanzhishan Mineral Water wzbogaciłaby Panpan'slinia produktów do napojów”.Pod koniec lutego tego roku Jinmailang Beverage oficjalnie ogłosił również w numerze wideo wysokiej klasy wodę mineralną o pojemności 570 ml.
Nie każdy nowy produkt z podwyższoną ceną przetrwał.Doniesienia medialne ujawniły, że wydajność kanałów wydobywczych nie jest zgodna z oczekiwaniami.Finance and Economics Network zauważyło w Internecie, że niektórzy sprzedawcy ze sklepów C opróżniają swoje magazyny i wysyłają.Średnia cena jednej butelki produktów z terminem przydatności do spożycia od marca do maja br. spadła do 1-1,9 juana.Znawca powiedział Caijing, że las Yuanqi nie zrezygnuje z rynku napojów wodnych.
Ponadto sieć Caijing Industrial and Commercial Network zauważyła również, że w sklepach internetowych San Dun Ban i Pan Pan Water Drinks nie ma śladów górskiej wody źródlanej ani wody mineralnej lampart power.Właściwa obsługa klienta stwierdziła, że ​​woda źródlana Sandun Banshan została tymczasowo wycofana z półek pod koniec ubiegłego roku.Woda mineralna Leopard Power jest również tymczasowo dostępna online i offline.Obecnie Leopard Power oferuje wyłącznie wodę elektrolityczną online.
Oficjalny sklep Finance and Economics Network w Jinmailang zauważył, że ze względu na różne działania pełnej redukcji, pierwotna cena 59 juanów za butelkę Liangbai Kaihong o pojemności 550 ml wynosiła tylko 24,6 juanów za 12 butelek;Pierwotna cena 24 butelek po 370 mililitrów wysokiej klasy szlachetnej wody mineralnej Mayasha wynosiła 72 juany, ale faktyczna cena zakupu wyniosła tylko 33,9 juana – co wskazuje, że ten produkt, który jest przedmiotem gorącej dyskusji w branży „woda za 3 juany” przedział cenowy spadł do około 1,4 juana.
Na oficjalnej stronie internetowej Yingjiashan Spring, gdzie wyświetlane jest hasło „China Good Water porter”, usługi dostosowywania opakowań świadczone przez Yingjiashan Spring obejmują bankiet weselny, konferencję, przedsiębiorstwo i inne sceny.Według Caijinga.com, minimalne zamówienie na bankiet weselny to 800 sztuk, po 24 butelki na sztukę.Opłata początkowa za model 380 ml wynosi około 268800 juanów, przy średnim koszcie około 1,4 juana za butelkę.
Popyt na podzielone sceny zwiększył premię za wodę butelkowaną, a woda do parzenia herbaty stała się najpopularniejszą kategorią
Rynek wody butelkowanej, który jest podzielony według tłumu i sceny, pojawia się kilka popularnych kategorii.Według ostatnich danych opublikowanych przez JD Supermarket, opartych na wynikach sprzedaży wody pitnej online w JD, pojawia się więcej scenariuszy, takich jak woda do parzenia herbaty, woda dla matki i dziecka, woda do robienia zup, woda dla osób starszych, woda dla urody itp.Według scenariusza sprzedaż wody biurowej i wody do parzenia herbaty znacznie przewyższyła inne scenariusze w ubiegłym roku, ale tempo wzrostu sprzedaży scen robienia zup jest najwyższe, a następnie sceny parzenia herbaty, biura i imprez.
Dane pokazują również, że sprzedaż wody do parzenia herbaty na JD.com w 2022 roku prawie podwoiła się rok do roku i oczekuje się, że trzyletnia skumulowana stopa wzrostu może osiągnąć 75%.Wśród konsumentów dokonujących zakupów wodnych produktów do parzenia herbaty jest coraz więcej młodych osób, a liczba konsumentów urodzonych w 1995 r. wzrosła rok do roku o ponad 100%.
Platforma internetowa Caijing zauważyła, że ​​marki takie jak Nongfu Spring, Bama Bainian i Dongting Mountain wprowadziły na rynek produkty wodne o specjalnych nazwach.
Wśród nich Nongfu Mountain Spring Tea Water podkreśla, że ​​jej górska woda źródlana „pochodzi z głębokiego starodrzewu góry Wuyi i jest typowym istniejącym ekosystemem pierwotnego lasu subtropikalnego na tej samej szerokości geograficznej na świecie”.Bama podkreśla swoje pochodzenie od stu lat picia naturalnej górskiej wody źródlanej z Bamy w Guangxi, z ograniczoną ilością 200 000 ton rocznie, co jest „naturalnym źródłem wody, jeden kęs mniej”.Dongting Mountain podkreśla, że ​​pochodzi z obszaru chronionego, z którego pochodzi 10 najsłynniejszych chińskich herbat Biluochun. Źródło wody pochodzi z najwyższego szczytu w północnym Zhejiang, góry Anji Longwang, oddalonej o 1587 metrów, tylko odkrytej – nie wyprodukowanej „Jiangnan Gongquan Natural Źródło górskiej wody źródlanej.Obecnie rzeczywiste ceny transakcyjne w trzech oficjalnych sklepach wynoszą odpowiednio około 3,4 juana, 7 juanów i 4,6 juana za litr.
Oprócz tych górskich wód źródlanych, które podkreślają ekosystem źródeł wody, marki reprezentowane przez Quanyang Spring, Yingjia Mountain Spring i Watsons będą również podkreślać funkcję parzenia herbaty w słowach kluczowych lub opakowaniach.Na przykład produkt o nazwie „Yucha Guanshui” z Quanyang Spring jest oznaczony jako specjalna woda do parzenia herbaty na opakowaniu zewnętrznym, którego średni koszt wynosi około 10 juanów za litr.Promocja wody z korzeni dzikiego bambusa, która wita górskie źródło, podkreśla, że ​​„namoczone w dobrej wodzie górskie źródło nadaje smak herbaty”.Średni koszt za litr to tylko 3,6 juana.W wiadomości od użytkownika wysokotemperaturowej wody destylowanej Watsons sklep odpowiedział, że woda destylowana nie zawiera różnych zanieczyszczeń, skutecznie unikając kamienia i nadaje się do zaparzania mleka w proszku, przygotowywania herbaty, duszenia zup i aromaterapii.